Semrush, Ahrefs, Ubersuggest Premium. les outils de recherche de mots-clés sont vendus comme indispensables. En réalité, pour un indépendant ou une PME, les outils gratuits font largement le boulot, si vous savez où chercher.
La logique des mots-clés
Un bon mot-clé, c'est le croisement entre ce que vous proposez et ce que cherchent vos clients potentiels. Idéalement, c'est aussi une requête où la concurrence n'est pas trop forte.
Pour un petit site, visez les requêtes longue traîne : moins de volume, mais beaucoup plus de conversion. "webmaster freelance bordeaux" convertit mieux que "freelance" tout court.
Google lui-même
L'outil le plus simple du monde : tapez votre requête et regardez les suggestions automatiques. Google complète votre phrase avec ce que les vrais utilisateurs cherchent. C'est de la donnée de première main, gratuite.
- Tapez lentement pour voir toutes les suggestions
- Regardez aussi "Les gens demandent aussi" dans les résultats
- Descends jusqu'au bas de page : "Recherches associées"
La technique de l'alphabet
Tapez votre mot-clé principal suivi d'une lettre : "webmaster a", "webmaster b". Google vous donne des dizaines de variantes auxquelles vous n'auriez pas pensé.
Google Search Console
Si votre site a déjà du trafic, c'est votre mine d'or. Dans Search Console → Performances → Requêtes, vous voyez exactement les mots sur lesquels Google vous montre déjà. Certaines requêtes ont beaucoup d'impressions mais peu de clics = du potentiel à aller chercher.
AnswerThePublic
Gratuit avec une limite de recherches par jour. Vous entrez un sujet, il génère des dizaines de questions que les gens posent autour de ce sujet. Idéal pour trouver des idées d'articles de blog ou de FAQ.
YouTube et forums
Les commentaires YouTube et les forums (Reddit francophone, groupes Facebook de votre niche) révèlent le vocabulaire exact que vos clients utilisent. Pas le jargon que vous, professionnel, utilisez, mais les mots de quelqu'un qui cherche une solution.
Comment choisir parmi tout ça
Faites une liste, puis évaluez chaque mot-clé sur 3 critères :
- Pertinence : est-ce que quelqu'un qui cherche ça est susceptible d'acheter chez moi ?
- Volume : y a-t-il assez de recherches pour que ça vaille la peine ? (même 50 recherches/mois peut valoir beaucoup si c'est ciblé)
- Concurrence : regardez la première page Google, si ce sont des grandes marques, passez votre chemin