On me pose cette question au moins deux fois par semaine. Vous lancez votre activité, vous avez besoin d'un logo, peut-être d'une palette, mais vous ne savez pas dans quel ordre faire les choses. Voici la méthode que j'applique avec mes clients, du brief au livrable.
Avant de toucher Canva
La majorité des entrepreneurs font l'erreur de commencer par chercher un logo sur Canva ou de demander à une IA de leur en générer un. C'est l'équivalent de construire les murs avant les fondations.
Une identité visuelle n'est pas une décoration. C'est la traduction graphique de votre positionnement. Et si vous ne connaissez pas votre positionnement, votre identité visuelle sera soit générique, soit incohérente.
Le positionnement d'abord
Trois questions à répondre avant de penser à une seule couleur :
- Pour qui ? Décrivez précisément votre client idéal, pas "des femmes entre 25 et 45 ans", mais "une thérapeute qui vient de se mettre à son compte et qui veut être prise au sérieux"
- Pourquoi vous ? Ce que vous faites différemment, votre angle distinctif
- Quelle émotion ? Ce que les gens doivent ressentir en voyant votre identité
Ces réponses guident chaque décision graphique qui suit.
Les couleurs : pas au hasard
Les couleurs ont une psychologie, pas universelle, mais suffisamment cohérente pour qu'on puisse s'en servir.
La règle du 60-30-10
60% couleur principale (souvent neutre ou clair), 30% couleur secondaire, 10% couleur d'accent pour les CTA et éléments à mettre en valeur. Pas plus de 3 couleurs dans une charte, sinon c'est le chaos.
La typographie
Choisissez deux polices maximum : une pour les titres (serif ou display pour le caractère), une pour le corps de texte (sans-serif lisible). Elles doivent contraster sans se battre.
Sur Google Fonts, les combinaisons qui fonctionnent presque toujours : Cormorant + Figtree, Playfair Display + Inter, DM Serif + DM Sans. Évitez d'utiliser deux polices du même registre.
Le logo en dernier
Avec le positionnement défini, la palette choisie et les typographies sélectionnées, le logo se construit naturellement. Il doit être lisible en 16px comme en 200px, en couleur comme en noir et blanc.
Les erreurs classiques
- Changer de couleurs à chaque publication parce que "ça ne va plus"
- Utiliser 6 polices différentes sur le même site
- Copier l'identité d'un concurrent qu'on admire
- Ne jamais écrire sa charte, et devoir tout réinventer à chaque fois